Virkeligheten under overflaten: vi knuser mytene om havbruk på Agder

Det er ikke mangel på meninger om norsk lakseoppdrett. Det er mangel på kunnskap. Det var utgangspunktet da Innakva bestemte seg for å lageen dokumentarfilm som tar de klassiske angrepene mot næringen på alvor, ogsvarer med fakta.

Resultatet ble «Virkeligheten under overflaten», en 22 minutter lang film som hadde premiere under Innakvakonferansen på Rosfjord Strandhotell i Lyngdal den 25. mars 2026. Nå er den tilgjengelig for alle på YouTube.

En "mythbusters" om akvakultur i Sør.

Filmen er bevisst bygget opp rundt de vanligste mytene og feilantakelsene om oppdrettsnæringen. Lakselus. Antibiotika. Fôr. Dyrevelferd. For hvert tema presenteres påstanden direkte på skjermen, etterfulgt av svar fra folk som faktisk vet hva de snakker om.

— Vi ønsket ikke å bare lage en visuelt pen film. Vi ønsket å ta for oss de mest seiglivede mytene, og ta dem direkte til både forskere og arbeiderne på merdkanten. Vi må ta utfordringene mot næringen på alvor og begynne å svare skikkelig, sier André Martinsen, markeds- og prosjektleder i Innakva.

Vi må ta utfordringene mot  næringen på alvor og begynne å svare skikkelig

— André Martinsen, Innakva

Fakta fra Havforskningsinstituttet og næringen selv

Blant intervjuobjektene er Oskar Larsen, fagoperatør i akvakultur ved Mowi ASA, som forteller om hverdagen på anlegget. Forskere og veterinærspesialister viser frem arbeidet med smittevern og helse. Undervannsklipp fra norske oppdrettsanlegg gir seeren et sjeldent innblikk i livet under overflaten.

Filmens påstander er kreditert med kilder, blant annet Havforskningsinstituttet, og faktadelen er gjennomgått for å sikre at ingenting kan angripes som propaganda. Vi anerkjenner at næringen fremdeles harutfordringer som må tas alvorlig, og i denne filmen har fokus blitt lagt på de klassiske negative tilbakemeldingene næringen får – som i praksis tas svært seriøst av både næring og forvaltning.

Omdømmebygging som strategi

Dokumentaren er ikke et tilfeldig prosjekt. Den er et svar på et av de viktigste punktene i Innakvas strategiplan for 2024–2028: omdømmebygging. Akvakulturnæringen på Agder sysselsetter hundrevis avmennesker, bidrar med seriøse summer i eksportinntekter og investerer tungt i bærekraftig teknologi.

Likevel er omdømmet under press. Sosiale medier, politisk debatt og enkeltoppslag i media skaper et bilde av en næring som ikke tar miljøansvar. Vi mener dette bildet er feil, og at det beste svaret er dokumentasjon, åpenhet og fakta.

Vi håper du vil se filmen, la deg opplyse, og dele medmennesker i ditt nettverk.‍

Se filmen:

«Virkeligheten under overflaten» er tilgjengelig på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=7O9bnCm0

(teksting er tilgjengelig ved å trykke på "subtitles" i youtube-avspilleren).