Blått Agder: Innakva utvikler et digitalt univers som viser bredden i akvakulturnæringen på Agder

Agder har alltid hatt blikket vendt mot havet. Men blå næring i regionen er langt mer enn kystlinje, båter og oppdrettsanlegg.

Den består av mennesker, bedrifter, teknologi, forskning, kompetanse, matproduksjon, leverandørindustri, skoler, kommuner og sterke fagmiljøer som hver dag bidrar til arbeidsplasser, utvikling og nye løsninger.

Nettopp derfor utvikler Innakva og Broomstick nå Blått Agder – et digitalt univers som skal fortelle historien om akvakulturnæringen på Agder på en ny måte.

Gjennom film, 3D, interaktivitet og scrollytelling bygges en opplevelse der brukeren kan utforske bredden i næringen. Målet er å gjøre det blå Agder lettere å oppdage, forstå og dele.

– Vi har mange flinke folk og sterke fagmiljøer i næringen vår, men vi har ikke alltid vært gode nok til å vise helheten. Med Blått Agder vil vi gjøre det enklere å forstå hva næringen faktisk består av, og hvorfor den er så viktig for landsdelen vår, sier André Martinsen, markeds- og prosjektleder i Innakva.

Vi har mange flinke folk og sterke fagmiljøer i næringen vår, men vi har ikke alltid vært gode nok til å vise helheten. Med Blått Agder vil vi gjøre det enklere å forstå hva næringen faktisk består av, og hvorfor den er så viktig for landsdelen vår.

Et felles bilde av en sammensatt næring

Blått Agder springer ut av en viktig del av Innakvas strategi: å styrke formidlingen, bygge omdømme og bidra til et omforent kunnskapsgrunnlag for blå næring i regionen. Et omforent kunnskapsgrunnlag handler ikke om at alle skal mene det samme, men at vi skal ha et felles faktabasert utgangspunkt for samtalen.

Hva finnes egentlig av blå næring i Agder? Hvem er aktørene? Hvilke verdikjeder er i spill? Hvor skjer utviklingen? Og hvordan henger næring, forskning, teknologi, kompetanse, forvaltning og samfunn sammen?

Når politikere, skoler, forvaltning, næringsliv, media og innbyggere skal diskutere fremtidens blå Agder, trenger vi mer enn enkeltstående saker, raske overskrifter og opphetede diskusjoner i kommentarfeltene. Vi trenger et tydelig bilde av helheten.

Det er her Blått Agder kommer inn.

Omdømme bygges når folk forstår

For blå næring i Agder er det mye å vise frem. Det skjer utvikling langs hele kysten, på anlegg, i klasserom, i forskningsmiljøer, hos leverandører og i teknologibedrifter. Likevel kan avstanden være stor mellom det som faktisk skjer i næringen og det folk flest kjenner til.

Blått Agder skal bidra til å korte ned den avstanden.

Gjennom et visuelt og interaktivt univers kan brukeren bevege seg inn i ulike deler av næringen og få et bedre inntrykk av mangfoldet. Det gir en annen type forståelse enn en tradisjonell tekst alene kan gi.

– Vi ønsker at folk skal sitte igjen med følelsen av: «Oi, skjer alt dette her i Agder?» Da har vi truffet. For det er nettopp bredden og mangfoldet vi må bli flinkere til å løfte frem, sier Martinsen.

Formidling for flere målgrupper

Blått Agder er laget for å kunne brukes bredt. Det skal være relevant for ungdom som vurderer utdanning og jobbmuligheter, for beslutningstakere som trenger bedre innsikt, for samarbeidspartnere som vil forstå regionens muligheter, og for alle som er nysgjerrige på hva blå næring faktisk er.

Prosjektet passer også inn i Innakvas arbeid med rekruttering og kompetanse. Skal flere unge se muligheter i blå næring, må de først få øye på den. Ikke bare som en abstrakt «framtidsnæring», men som konkrete arbeidsplasser, mennesker, teknologi og fagmiljøer i egen region.

Når kunnskapen blir lettere å forstå, blir den også lettere å bruke.

Utvikles sammen med Broomstick

For å bygge universet har Innakva inngått samarbeid med Broomstick, som har erfaring med visuell historiefortelling, 3D, film og interaktive opplevelser.

Arbeidet kombinerer kreative virkemidler med faglig innhold fra næringen. Det gir et format som både skal engasjere og informere.

I utviklingen jobbes det med alt fra manus og kategorier til filmopptak, kart, 3D-miljøer og overganger mellom ulike deler av universet. Målet er å skape en opplevelse som både ser bra ut og treffer riktig faglig.

Det er et poeng i seg selv. For blå næring trenger ikke bare mer synlighet. Den trenger riktig synlighet.

Synlighet som bygger forståelse. Synlighet som tåler fakta. Synlighet som gir folk et bedre grunnlag for å mene noe, velge noe og bidra videre.

En ny inngang til blå næring i Agder

Blått Agder er ikke ment å erstatte rapporter, strategier eller faglige prosesser, men heller fungere som en formidlings- og kunnskapsportal.

For Innakva handler prosjektet om å gjøre kunnskapen mer tilgjengelig og formidlingen mer levende. Det handler om å gi blå næring i Agder et tydeligere ansikt utad, og samtidig vise at næringen består av langt mer enn mange forbinder den med.

– Vi jobber for blå næring på Agder. Da må vi også bidra til at flere forstår hva næringen er, hva den skaper og hvilke muligheter som ligger her. Blått Agder er et konkret grep for å samle, løfte og formidle den historien bedre, sier Martinsen.

Prosjektet er nå i sluttfasen, og Innakva gleder seg til å dele mer når universet lanseres.